Google再營銷（Remarketing）shigenjuzhiqianfangwenguoniwangzhandeyonghuzhankaidehouxuxuanchuan，liyongzaiyingxiao
，jiangguanggaoxinxizaicituisongdaozengjingfangwenguonidewangzhanyonghumianqian，binggenjutamenfangwenguodebankuaidingzhizhexieguanggao。erliyongdongtaizaiyingxiao
，nikeyizaicijichushanggengjinyibu，xiangwangzhanfangwenzhezhanshibaohantamenzainiwangzhanshangliulanguodejutichanpindeguanggao，nikeyixiyintamendezhuyili，bingcushitamenfanhuinidewangzhanwanchenggoumai。congertigaoguanggaodejingzhundu，duishouzhongjinxingzhunquedingwei


，tishengwangzhandezhuanhualv。 哪些廣告客戶應當使用再營銷？ 再營銷是一種使用範圍非常廣的工具，任何類型的廣告客戶都可以通過它來改善投資回報率
，該工具既不受廣告係列用途（樹立品牌
、直接效果等）的約束
，也不受廣告格式的影響。 搜(sou)索(suo)網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)客(ke)戶(hu)可(ke)以(yi)利(li)用(yong)再(zai)營(ying)銷(xiao)實(shi)現(xian)一(yi)體(ti)化(hua)的(de)廣(guang)告(gao)係(xi)列(lie)策(ce)略(lve)。先(xian)通(tong)過(guo)搜(sou)索(suo)網(wang)絡(luo)廣(guang)告(gao)為(wei)網(wang)站(zhan)吸(xi)引(yin)到(dao)流(liu)量(liang)，然(ran)後(hou)對(dui)那(na)些(xie)訪(fang)問(wen)過(guo)您(nin)網(wang)站(zhan)的(de)用(yong)戶(hu)進(jin)行(xing)再(zai)營(ying)銷(xiao)

，即(ji)在(zai)整(zheng)個(ge)Google展示廣告網絡中的各種網站上向其展示符合其需求的廣告。 zaijieheshiyongguanjianziguanggaohezaiyingxiaogongnenghou，nindeguanggaoxiliedezongtizhuanhuacishukenenghuiyousuotigao。birushuo，nindemouxieguanjianzizhiqianmeiyouzaicujinzhuanhuafangmiantixianchulixiangdexiaoguo，yinerweinengdedaozhongyong

；但這些關鍵字可以用來為網站吸引流量，進而通過針對相應用戶進行再營銷來促進轉化。 動態再營銷的設置前提 你的網站擁有Google Merchant Center（GMC）帳戶
，將AdWords帳戶與Merchant Center帳戶進行關聯後可以使用動態再營銷。如果你投放Google PLA廣告，已經關聯過GMC和AdWords，就不用再關聯了。 動態再營銷功能是如何實現的
？ 你需要在網站上的所有頁麵中添加再營銷代碼
，並一起添加產品ID的自定義參數（和一些其他自定義參數）。當用戶訪問你的網站時，再營銷代碼便會將他們添加到再營銷列表內，並將產品ID（就是產品的SKU）與相應的訪問關聯起來。隨後，當這些訪問者瀏覽Google展示廣告網絡中的某個網站且你的廣告獲得展示時，AdWords將再營銷儲存訪問者訪問的產品ID與Google Shopping Feed數據裏麵的產品ID關聯起來，並從你的Google Merchant Center中獲取這個產品圖片
、名稱和價格，並在廣告中展示這些信息。注意，再營銷代碼產品ID參數一定要等於Google Shopping Feed裏麵的產品ID
，這裏的產品一般是產品的SKU。 動態再營銷代碼Adwords後台獲取 從Adwords後台路徑“共享庫 – 受眾群體 – 設置動態再營銷”獲取動態再營銷代碼。 動態再營銷代碼定製和添加方法 你需要在網站的每個網頁上添加動態再營銷代碼（代碼段）。該代碼會收集用戶訪問過的產品 ID 和網頁類型（產品頁
、購物車頁麵、購買頁、常規網站訪問頁）。下麵是動態再營銷代碼外觀的一個示例，並非你應添加到網站中的代碼段。 綠色字體部分（位於 ecomm_totalvalue: ‘REPLACE_WITH_VALUE’ 的下方

，以 標記結尾）包含自定義參數
，而藍色字體部分（以標記結尾）包含再營銷代碼。 1.必須在網站的所有網頁上實施該代碼（添加到緊挨著 標記之前）。 2.要根據網頁上的信息將值（比如產品 ID、網頁類型、總價值）動態地發送到你的 AdWords 帳戶，自定義參數是唯一方法。 自定基本參數 注意事項 如果 ecomm_prodid 的值與 Google Merchant Center Feed 中的產品 ID 不一致
，我們就無法在廣告中向訪問者展示該產品。我們會根據其他信號向訪問者展示第二合適的產品。 如果你想為不同的頁麵類型增加不同的自定義參數

，比如訪客年齡、性別
、是否登錄、高消費得分等等，請參考《自定義代碼以吸引適當的訪問者並優化出價》 動態再營銷代碼自定義樣例 動態再營銷代碼自定義樣例可以參考Lightinthebox和Tmart,我以Lightinthebox為例吧! 1
、首頁自定義參數如圖 2、目錄頁自定義參數如圖 3
、產品頁自定義參數如圖 4
、購物車頁麵自定義參數如圖 其他頁麵就不一一列舉了，數據自定義參數越詳細，後麵Adwords動態再營銷數據Cookies細分也越詳細，投放廣告的精度也越高
，例如上麵lightinthebox除了定義基本的prodid、ecomm_pagetype、ecomm_totalvalue三個參數之外，還自定義了pcat
、pmargin、 language、currency
、gender等等。 動態再營銷廣告效果的主要功能 1.自動優化版式功能 – 使用多種算法來選擇預計對各訪問者群組和設備效果最佳的具體版式。 2.產品推薦引擎 – 為每個廣告確定最佳的產品組合。動態廣告會展示訪問者在你網站上瀏覽過的產品和係統推薦的產品。AdWords會推薦你網站上的熱門產品
，以及用戶通常會搭配其他產品一起購買的產品。 3.係統可以提供允許你在不同廣告尺寸的單個廣告中展示 1、2、4 或 6 款產品的不同廣告版式。 4.實時出價算法 – 針對每個展示機會計算最優的出價。

穀歌競價廣告質量得分終極指南 每個人都很熟悉穀歌關鍵字廣告賬戶中單個關鍵字的質量得分——這個是可見的關鍵字級別質 量(liang)得(de)分(fen)。但(dan)是(shi)人(ren)們(men)並(bing)沒(mei)有(you)意(yi)識(shi)到(dao)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)類(lei)別(bie)比(bi)他(ta)們(men)所(suo)見(jian)到(dao)的(de)實(shi)際(ji)上(shang)更(geng)多(duo)。大(da)數(shu)多(duo)時(shi)候(hou)，廣(guang)告(gao)界(jie)麵(mian)上(shang)可(ke)以(yi)看(kan)到(dao)的(de)關(guan)鍵(jian)字(zi)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)並(bing)不(bu)能(neng)解(jie)決(jue)所(suo)有(you)的(de)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)問(wen)題(ti)。這(zhe) 個問題有很多可以挖掘的地方
，需要深入研究才能全麵了解。這個指南將幫助你理解穀歌質量得分的類別、它們的重要性
、人們對質量得分的誤解，並提供一個可以 用來幫助你提高質量得分的行動清單。 第一章 質量得分的分類 賬戶級質量得分 賬(zhang)戶(hu)級(ji)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)是(shi)賬(zhang)戶(hu)中(zhong)所(suo)有(you)關(guan)鍵(jian)字(zi)和(he)廣(guang)告(gao)語(yu)曆(li)史(shi)表(biao)現(xian)的(de)一(yi)個(ge)結(jie)果(guo)。穀(gu)歌(ge)並(bing)沒(mei)有(you)明(ming)確(que)證(zheng)實(shi)它(ta)的(de)存(cun)在(zai)，但(dan)是(shi)一(yi)般(ban)都(dou)認(ren)為(wei)除(chu)了(le)可(ke)見(jian)的(de)關(guan)鍵(jian)字(zi)級(ji)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)，還(hai)存(cun)在(zai)其(qi)他(ta)不(bu)同(tong)類(lei)型(xing)的(de)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)。 如(ru)果(guo)賬(zhang)戶(hu)中(zhong)有(you)大(da)量(liang)曆(li)史(shi)表(biao)現(xian)差(cha)的(de)低(di)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)的(de)關(guan)鍵(jian)字(zi)和(he)低(di)點(dian)擊(ji)率(lv)的(de)廣(guang)告(gao)語(yu)
，賬(zhang)戶(hu)整(zheng)體(ti)的(de)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)就(jiu)會(hui)被(bei)拖(tuo)累(lei)，繼(ji)而(er)不(bu)容(rong)易(yi)觸(chu)發(fa)到(dao)理(li)想(xiang)的(de)關(guan)鍵(jian)字(zi)，因(yin)為(wei)這(zhe)些(xie)關(guan)鍵(jian)字(zi)會(hui)以(yi)很(hen)低(di)的(de)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)起(qi)步(bu)。 賬(zhang)戶(hu)級(ji)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)也(ye)就(jiu)是(shi)我(wo)們(men)為(wei)什(shen)麼(me)要(yao)討(tao)論(lun)比(bi)起(qi)新(xin)賬(zhang)戶(hu)，穀(gu)歌(ge)更(geng)親(qin)睞(lai)老(lao)賬(zhang)戶(hu)的(de)原(yuan)因(yin)所(suo)在(zai)。曆(li)史(shi)投(tou)放(fang)時(shi)間(jian)長(chang)且(qie)表(biao)現(xian)好(hao)的(de)賬(zhang)戶(hu)會(hui)比(bi)新(xin)賬(zhang)戶(hu)的(de)表(biao)現(xian)更(geng)優(you)良(liang)。對(dui)表(biao)現(xian)差(cha)的(de) 老lao賬zhang戶hu，付fu諸zhu於yu改gai善shan質zhi量liang得de分fen的de努nu力li可ke能neng得de好hao幾ji個ge月yue才cai能neng見jian效xiao，這zhe時shi重zhong新xin開kai始shi一yi個ge全quan新xin的de賬zhang戶hu貌mao似si還hai更geng容rong易yi。但dan是shi
，重zhong新xin開kai始shi違wei背bei穀gu歌ge的de關guan鍵jian字zi廣guang告gao政zheng策ce，因yin此ci
，你ni 得在現有的賬戶中按照關鍵字、廣告語和登錄頁相關性指南進行重組調整。 人們對於如何處理低質量得分的關鍵字持有不同的意見。 有you的de說shuo它ta們men一yi旦dan明ming顯xian表biao現xian得de不bu好hao時shi就jiu應ying該gai刪shan除chu
，也ye有you人ren認ren為wei應ying該gai暫zan停ting即ji可ke。這zhe兩liang種zhong處chu理li低di質zhi量liang得de分fen關guan鍵jian字zi的de方fang式shi貌mao似si都dou有you道dao理li
，因yin為wei一yi旦dan暫zan停ting或huo者zhe刪shan除chu它ta們men
，它ta們men就jiu 不(bu)會(hui)再(zai)停(ting)止(zhi)積(ji)累(lei)數(shu)據(ju)，從(cong)而(er)不(bu)過(guo)多(duo)地(di)影(ying)響(xiang)到(dao)賬(zhang)戶(hu)級(ji)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)。但(dan)是(shi)，在(zai)決(jue)定(ding)刪(shan)除(chu)之(zhi)前(qian)，需(xu)要(yao)斟(zhen)酌(zhuo)這(zhe)些(xie)關(guan)鍵(jian)字(zi)能(neng)帶(dai)來(lai)多(duo)少(shao)搜(sou)索(suo)量(liang)。當(dang)你(ni)從(cong)賬(zhang)戶(hu)中(zhong)刪(shan)除(chu)關(guan)鍵(jian)字(zi)時(shi)，之(zhi)後(hou)添(tian) 加同樣的關鍵字時係統仍然會參考已刪除部分，穀歌會認為它們是重複的。因此，決定刪除某關鍵字之前，要確保利大於弊。 廣告組級質量得分 廣guang告gao組zu級ji質zhi量liang得de分fen是shi決jue定ding廣guang告gao係xi列lie中zhong哪na個ge地di方fang需xu要yao優you化hua的de衡heng量liang因yin素su。例li如ru，一yi個ge廣guang告gao組zu中zhong有you一yi個ge低di質zhi量liang得de分fen的de關guan鍵jian字zi，但dan該gai廣guang告gao組zu質zhi量liang得de分fen平ping均jun數shu為wei7
，而另 一個廣告組的平均質量得分為4，對比之下，你就很明顯地知道該先把注意力放在哪。首先優化平均質量得分低的廣告組可以幫你獲得更好的投資回報率。 你(ni)應(ying)該(gai)想(xiang)辦(ban)法(fa)調(tiao)整(zheng)廣(guang)告(gao)係(xi)列(lie)和(he)廣(guang)告(gao)組(zu)，改(gai)編(bian)低(di)點(dian)擊(ji)率(lv)的(de)廣(guang)告(gao)語(yu)
，從(cong)而(er)改(gai)善(shan)廣(guang)告(gao)組(zu)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)。重(zhong)組(zu)廣(guang)告(gao)組(zu)是(shi)改(gai)善(shan)賬(zhang)戶(hu)結(jie)構(gou)的(de)一(yi)個(ge)好(hao)辦(ban)法(fa)。廣(guang)告(gao)語(yu)、關鍵詞、廣告組移過來移過去時，表麵上曆史表現被清除了，但是質量得分的積累曆史是保持不變的。 關鍵字級質量得分 這個是穀歌定義到關鍵字上的質量得分，在AdWords界麵上可以查看。關鍵字質量得分分布為1到10——1為差，10為優。關鍵字質量得分由完全匹配形式的表現計算。因此，不同匹配形式的關鍵字的質量得分是相同的。 必須要說明的是關鍵字質量得分是基於它們在Google.com上有一定數量展現量後的曆史表現（一定數量意味著上千）。這被稱為展現基數。一旦關 jianzihuodekeguandezhanxianliang
，tadezhiliangdefenjiukaishiyingxiangtazaizhanghuzhongdebiaoxian，erlishibiaoxiandeyingxianglijiuhuijianruo。zheduiyuyongyouhenduodizhanxianliangguanjianzidezhanghuhenzhongyao：它們在賬戶中 的質量得分不會被評估。在達到展現基數之前
，幾乎沒有東西可以影響這些關鍵字的質量。 這裏提供幾點提高展現量的建議： 分(fen)析(xi)展(zhan)示(shi)份(fen)額(e)次(ci)數(shu)數(shu)據(ju)。展(zhan)示(shi)次(ci)數(shu)份(fen)額(e)代(dai)表(biao)在(zai)有(you)資(zi)格(ge)展(zhan)示(shi)的(de)總(zong)數(shu)中(zhong)實(shi)際(ji)上(shang)展(zhan)示(shi)的(de)百(bai)分(fen)比(bi)。如(ru)果(guo)展(zhan)示(shi)份(fen)額(e)次(ci)數(shu)低(di)，你(ni)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)增(zeng)加(jia)每(mei)日(ri)預(yu)算(suan)或(huo)者(zhe)調(tiao)整(zheng)出(chu)價(jia)從(cong)而(er)獲(huo)得(de)更(geng)高(gao)的(de)排(pai)名(ming)來(lai)改(gai)善(shan)。 減jian少shao匹pi配pei方fang式shi的de限xian製zhi性xing或huo者zhe添tian加jia廣guang泛fan匹pi配pei關guan鍵jian字zi。隻zhi運yun行xing詞ci組zu和he完wan全quan匹pi配pei方fang式shi的de關guan鍵jian字zi會hui導dao致zhi展zhan現xian增zeng長chang率lv慢man，延yan長chang積ji累lei質zhi量liang得de分fen的de時shi間jian。想xiang戰zhan略lve性xing地di擴kuo展zhan關guan鍵jian詞ci的de話hua，你ni可ke以yi從cong點dian擊ji率lv最zui高gao的de廣guang告gao組zu或huo關guan鍵jian字zi開kai始shi做zuo起qi。 擴大主題，從而使關鍵字不至於太保守。你要知道關鍵字不能太過具體導致沒人搜索它。AdWords界麵上的“優化”是一個查找新的相關關鍵詞並添加到現有廣告組的好方式。 對於關鍵字已經獲得可觀展現量的廣告係列，點擊率可以說明表現情況。如果關鍵字點擊率低，廣告語點擊率也低（低於1.5%），那麼就說明用戶不認為廣告語和他們的搜索字詞相關，廣告語應該更接近廣告組的主題。 廣告語級質量得分 每 個ge廣guang告gao組zu中zhong運yun行xing的de廣guang告gao語yu獲huo得de的de點dian擊ji率lv不bu同tong，這zhe也ye是shi決jue定ding質zhi量liang得de分fen的de一yi個ge因yin素su。如ru果guo廣guang告gao組zu中zhong有you許xu多duo低di點dian擊ji率lv的de廣guang告gao語yu，就jiu會hui導dao致zhi低di的de質zhi量liang得de分fen，因yin為wei計ji算suan質zhi量liang得de分fen 時AdWords會hui考kao慮lv所suo有you廣guang告gao語yu的de點dian擊ji率lv。有you一yi個ge可ke以yi提ti高gao搜sou索suo網wang絡luo廣guang告gao賬zhang戶hu點dian擊ji率lv的de方fang式shi是shi使shi用yong動dong態tai關guan鍵jian字zi插cha入ru廣guang告gao語yu。如ru果guo用yong戶hu的de搜sou索suo關guan鍵jian字zi長chang度du合he適shi
，關guan 鍵jian字zi插cha入ru功gong能neng會hui將jiang該gai關guan鍵jian字zi完wan全quan展zhan示shi到dao廣guang告gao語yu中zhong。仔zai細xi觀guan察cha廣guang告gao語yu時shi，你ni會hui發fa現xian比bi起qi普pu通tong廣guang告gao語yu，關guan鍵jian字zi插cha入ru廣guang告gao更geng可ke能neng獲huo得de點dian擊ji，這zhe是shi因yin為wei關guan鍵jian字zi插cha入ru廣guang告gao同tong用yong戶hu 的de搜sou索suo看kan起qi來lai更geng相xiang關guan。但dan是shi你ni也ye要yao留liu意yi那na些xie盡jin管guan點dian擊ji率lv高gao但dan是shi沒mei有you轉zhuan化hua的de廣guang告gao語yu，不bu要yao讓rang它ta們men影ying響xiang到dao投tou資zi回hui報bao率lv。暫zan停ting表biao現xian差cha的de廣guang告gao語yu不bu會hui影ying響xiang質zhi量liang得de分fen
，但dan刪shan除chu已yi 有廣告語會同時刪除掉其曆史表現。 zhiliangdefenyeshigugeguanjianziguanggaojuedingshifouzhanshifujiaxinxideyigeyinsu。bingbuyidingjiuyaobasuoyouguanggaodemubiaodingweiweipaimingdiyi，yinweihenduoshihou
，diyimingbingbushizuizhuanqiandewei 置zhi
，但dan是shi如ru果guo你ni想xiang充chong分fen利li用yong諸zhu如ru附fu加jia鏈lian接jie類lei的de附fu加jia信xin息xi來lai提ti高gao點dian擊ji率lv的de話hua，你ni的de出chu價jia需xu要yao有you競jing爭zheng力li，並bing且qie質zhi量liang得de分fen要yao高gao。穀gu歌ge最zui近jin開kai始shi測ce試shi在zai廣guang告gao語yu第di一yi行xing中zhong添tian加jia域yu 名，這種形式隻有高排名的廣告才有資格展示。 登錄頁質量得分 穀歌一直在宣導登錄頁質量三要素：內容的相關性和原創性，透明度，瀏覽的方便程度。穀歌想讓廣告客戶創建對用戶來說易用且相關的高質量網站，這也是 穀(gu)歌(ge)成(cheng)為(wei)搜(sou)索(suo)引(yin)擎(qing)領(ling)頭(tou)羊(yang)的(de)原(yuan)因(yin)。登(deng)錄(lu)頁(ye)質(zhi)量(liang)不(bu)僅(jin)僅(jin)對(dui)穀(gu)歌(ge)來(lai)說(shuo)很(hen)重(zhong)要(yao)，對(dui)廣(guang)告(gao)商(shang)也(ye)應(ying)該(gai)同(tong)樣(yang)重(zhong)要(yao)。遵(zun)循(xun)優(you)質(zhi)登(deng)錄(lu)頁(ye)製(zhi)作(zuo)指(zhi)南(nan)可(ke)以(yi)幫(bang)助(zhu)廣(guang)告(gao)商(shang)將(jiang)訪(fang)問(wen)者(zhe)轉(zhuan)化(hua)為(wei)消(xiao)費(fei) 者
，從而提高投資回報率。 當鼠標指針懸浮到關鍵字質量得分狀態對話框時
，就可以在界麵上看到登錄頁是否有問題。穀歌並沒有公開聲明登錄頁質量得分的存在（盡管我們在舊的穀歌 幫助頁麵看到過這個術語），但dan登deng錄lu頁ye質zhi量liang確que實shi是shi影ying響xiang關guan鍵jian字zi質zhi量liang得de分fen的de一yi個ge因yin素su。除chu了le遵zun循xun穀gu歌ge登deng錄lu頁ye指zhi南nan，記ji住zhu你ni的de登deng錄lu頁ye也ye將jiang被bei真zhen正zheng的de用yong戶hu評ping估gu，而er且qie不bu止zhi一yi 次。所以
，也有其他的方麵可以改進，比如易用性強
、加載速度快也尤其重要。 展示網絡質量得分 穀歌展示網絡質量得分原理與搜索網絡有點不同。AdWords會考慮你的廣告在有資格展示的網站及其同類型網站上的曆史表現。廣告語和關鍵字相與網站的關性仍然重要，登錄頁的質量也是。 展示網絡有各種出價選項，而影響展示網絡質量得分的因素也因出價模式而異。如果使用CPM模式，質量得分就基於登錄頁的質量，但是如果使用CPC模式，廣告的曆史點擊率和登錄頁的質量得分都將是影響質量得分的因素。 測(ce)試(shi)不(bu)同(tong)的(de)廣(guang)告(gao)語(yu)形(xing)式(shi)有(you)助(zhu)於(yu)提(ti)高(gao)展(zhan)示(shi)網(wang)絡(luo)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)。你(ni)可(ke)能(neng)會(hui)發(fa)現(xian)在(zai)某(mou)些(xie)網(wang)站(zhan)上(shang)圖(tu)片(pian)廣(guang)告(gao)比(bi)文(wen)字(zi)廣(guang)告(gao)的(de)表(biao)現(xian)更(geng)好(hao)，但(dan)是(shi)你(ni)也(ye)要(yao)覆(fu)蓋(gai)兩(liang)種(zhong)形(xing)式(shi)的(de)廣(guang)告(gao)，從(cong)而(er)避(bi) 免有的網站不支持圖片廣告。選擇的模式越多、運行的測試越多
，對提高點擊率的幫助就越大。記住：展示網絡是一個完全不同的領域，你需要借助所有可用的工具 把廣告定位到合適的網站以及用戶群個體。 另(ling)外(wai)一(yi)個(ge)改(gai)善(shan)展(zhan)示(shi)網(wang)絡(luo)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)的(de)方(fang)法(fa)是(shi)查(zha)看(kan)相(xiang)對(dui)點(dian)擊(ji)率(lv)。評(ping)估(gu)這(zhe)個(ge)數(shu)據(ju)可(ke)以(yi)讓(rang)你(ni)知(zhi)道(dao)與(yu)在(zai)同(tong)樣(yang)的(de)網(wang)站(zhan)上(shang)別(bie)人(ren)投(tou)放(fang)的(de)廣(guang)告(gao)相(xiang)比(bi)
，你(ni)的(de)廣(guang)告(gao)表(biao)現(xian)如(ru)何(he)。 AdWordszhongguanggaoxilieheguanggaozukexuanzheyilie。xiangduidianjilvyouzhanshiguanggaodedianjilvchuyitongweizhiqitaguanggaodedianjilvjiandanjisuanerlai。jiaodidexiangduidianjilvhuifumianyingxiangzhanshiwang 絡luo質zhi量liang得de分fen。想xiang要yao達da到dao要yao求qiu的de話hua就jiu開kai始shi檢jian查zha可ke排pai除chu項xiang吧ba，比bi如ru使shi用yong網wang站zhan和he類lei別bie排pai除chu，改gai寫xie廣guang告gao語yu，添tian加jia否fou定ding關guan鍵jian字zi，充chong分fen利li用yong內nei容rong定ding位wei。 移動設備質量得分 移動廣告正迅速發展
，這就引發人們思考穀歌會如何處理廣告在移動設備上的質量得分。 穀歌宣稱不管你選擇哪個設備平台（台式機
、平板電腦或隻能手機），質量得分的計算方式均相同；但(dan)是(shi)
，如(ru)果(guo)用(yong)戶(hu)使(shi)用(yong)設(she)備(bei)時(shi)的(de)位(wei)置(zhi)和(he)廣(guang)告(gao)定(ding)位(wei)的(de)地(di)理(li)位(wei)置(zhi)的(de)差(cha)異(yi)性(xing)數(shu)據(ju)明(ming)確(que)的(de)話(hua)

，係(xi)統(tong)在(zai)計(ji)算(suan)移(yi)動(dong)設(she)備(bei)廣(guang)告(gao)的(de)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)時(shi)會(hui)將(jiang)它(ta)考(kao)慮(lv)在(zai)內(nei)。 有 wanzhengdewangyeliulanyijidiannaogongnengdeyidongshebeiduiyujisuanguanggaozhiliangdefendefangshishiyiyangde，danshiyidonghezhuomianduandeguanggaohuifenbieyoubutongdezhiliangdefen。ruguobafuhexingguanggaoxilie（定位 到包括電腦
，移動短話和平板的所有設備）分開，從而獨立出移動廣告與桌麵端廣告（這是穀歌推薦的結構），你會發現調整後，兩個廣告係列的質量得分會有所上 shenghuozhexiajiang

，danshijishangguanggaohuozheguanjianzibingmeiyoushenmegaibian。fuhexingguanggaoxiliedezhiliangdefenshiguanggaozaibutongpingtaishangzhiliangdefendezongji
，batamenfenlidaobutongdeguanggaoxiliezhonghou
，jiuke 以看到它們各自實際上的質量得分。 第二章 質量得分為什麼重要 從cong穀gu歌ge的de角jiao度du來lai看kan
，質zhi量liang得de分fen之zhi所suo以yi重zhong要yao是shi因yin為wei它ta代dai表biao廣guang告gao與yu用yong戶hu搜sou索suo字zi詞ci的de相xiang關guan度du。穀gu歌ge是shi搜sou索suo引yin擎qing界jie的de老lao大da而er且qie也ye想xiang保bao持chi這zhe個ge地di位wei，質zhi量liang得de分fen就jiu可ke以yi讓rang穀gu歌ge確que定ding用yong戶hu看kan到dao的de廣guang告gao是shi和he搜sou索suo查zha詢xun相xiang關guan的de。 從 guanggaoshangdejiaodulaikan
，zhiliangdefenzhisuoyijiqizhongyaodeyuanyinyouhenduo。zhegeduliangjuedingguanjianzishifouyouzigecanyujingjia，yejiushijuedingnideguanggaohuibuhuizaigugesousuowangluoshangzhenduiyonghudesou suozicizhanshi。ciwai，zhiliangdefenhemeicidianjichujiajiangyiqijuedingguanggaopaiming，zheduiyusuanyouxiandeguanggaoshanglaishuoyouqizhongyao。gugesousuowangluoguanggaopaiminggongshiruxia： 廣告排名=每次點擊出價*質量得分 zhiliangdefenzuoweiguanggaopaimingdejuedingxingyinsuzhiyi，yusuanyouxiandeguanggaoshangkeyizhiliyuzhanghuyouhuabingzuizhongqudejiaogaodepaiming，jishichujiadiyudizhiliangdefendejingzhengduishoudechujia。zhiliangdefenyeyingxiangguanggaozaigugezhanshiwangluoshangdepaimingweizhi。guanjianzidingweidezhanshiguanggaopaimingjisuangongshiruxia： 廣告排名=展示網絡出價*質量得分 針對展示位置定位的展示網絡廣告，穀歌會考慮出價（廣告組出價或展示位置出價）來計算廣告組的質量得分。穀歌展示網絡展示位置定位的廣告排名計算公式如下： 廣告排名=出價*質量得分 質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)最(zui)終(zhong)將(jiang)影(ying)響(xiang)賬(zhang)戶(hu)的(de)健(jian)康(kang)和(he)成(cheng)功(gong)。如(ru)果(guo)關(guan)鍵(jian)字(zi)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)太(tai)低(di)
，關(guan)鍵(jian)字(zi)可(ke)能(neng)將(jiang)不(bu)能(neng)參(can)與(yu)競(jing)價(jia)
，這(zhe)就(jiu)意(yi)味(wei)著(zhe)你(ni)的(de)廣(guang)告(gao)不(bu)會(hui)被(bei)展(zhan)示(shi)，不(bu)能(neng)爭(zheng)取(qu)到(dao)搜(sou)索(suo)用(yong)戶(hu)的(de)業(ye)務(wu)。如(ru)果(guo)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)低(di)，廣(guang)告(gao)排(pai)名(ming)就(jiu)會(hui)很(hen)低(di)
，這(zhe)同(tong)樣(yang)也(ye)意(yi)味(wei)著(zhe)將(jiang)給(gei)網(wang)站(zhan)引(yin)進(jin)很(hen)少(shao)的(de)流(liu)量(liang)以(yi)及(ji)更(geng)差(cha)的(de)投(tou)資(zi)回(hui)報(bao)率(lv)。 第三章 質量得分誤解 我們已經展示了AdWords質量得分的不同類型以及它們重要的原因。接下來我們要關注的主題將是人們對於質量得分的誤解。 改變匹配方式會改變質量得分 穀歌衡量質量得分基本上不會考慮關鍵字的匹配形式。因此，如果賬戶中同時有一個關鍵字的廣泛、詞組和完全匹配形式，它們三個將擁有相同的質量得分。 穀(gu)歌(ge)基(ji)於(yu)關(guan)鍵(jian)字(zi)的(de)完(wan)全(quan)匹(pi)配(pei)來(lai)計(ji)算(suan)其(qi)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)。比(bi)如(ru)
，廣(guang)泛(fan)匹(pi)配(pei)關(guan)鍵(jian)字(zi)粉(fen)紅(hong)色(se)拖(tuo)鞋(xie)將(jiang)與(yu)其(qi)完(wan)全(quan)匹(pi)配(pei)形(xing)式(shi)的(de)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)相(xiang)同(tong)。因(yin)此(ci)

，改(gai)變(bian)一(yi)個(ge)關(guan)鍵(jian)字(zi)的(de)匹(pi)配(pei)形(xing)式(shi)不(bu)會(hui)直(zhi)接(jie) 改變關鍵字的質量得分。 暫停廣告語或關鍵字會影響質量得分 暫(zan)停(ting)廣(guang)告(gao)語(yu)或(huo)者(zhe)關(guan)鍵(jian)字(zi)不(bu)會(hui)影(ying)響(xiang)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)，因(yin)為(wei)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)的(de)計(ji)算(suan)是(shi)基(ji)於(yu)廣(guang)告(gao)語(yu)和(he)關(guan)鍵(jian)字(zi)的(de)表(biao)現(xian)效(xiao)果(guo)。如(ru)果(guo)沒(mei)有(you)啟(qi)用(yong)它(ta)們(men)

，它(ta)們(men)就(jiu)不(bu)會(hui)參(can)與(yu)競(jing)價(jia)
，就(jiu)不(bu)會(hui)展(zhan)示(shi)
，繼(ji)而(er)也(ye)不(bu)會(hui)積(ji)累(lei)質(zhi)量(liang)得(de)分(fen)。 展示廣告和搜索廣告的質量得分相互影響 zhengruqianwenzhongzhichu，tamendezhiliangdefenxianghuduli，bingbuhuihuxiangyingxiang。shouxian，hengliangerzhezhiliangdefendetiaojianbutong。qici

，sousuowangluohezhanshiwangluochabiejuda，gugexiangrangerzhehuxiangyingxiangyejihushibukenengde。qizhongyigedebiaoxianbuhuiduilingyigedebiaoxianchanshengyingxiang。 高排名對質量得分有幫助 biaomianshangkan，zhekanqilaimeiyoucuo，danshizhiliangdefenshijishangshiweiledixiaoguanggaopaimingdechayixing。gaopaimingziranhuibidipaiminghuodededianjilvgenggao，gugeyekaolvdaozhegeshishi，suoyitongguotiaozhengjisuangongshilaidapodapogaopaimingdeziwoqianghuaguilv。 刪除或者重組低質量得分低者會清除其曆史 事實並非如此。根據穀歌的說法
，不管你暫停
、刪除還是重組賬戶
，它們的曆史表現仍然會影響賬戶曆史。即使調整這些元素不會清除賬戶曆史，穀歌仍然建 議yi刪shan除chu表biao現xian差cha的de關guan鍵jian字zi和he廣guang告gao語yu因yin為wei這zhe樣yang可ke以yi阻zu止zhi它ta們men進jin一yi步bu負fu麵mian影ying響xiang之zhi後hou的de賬zhang戶hu曆li史shi。表biao現xian數shu據ju隨sui著zhe時shi間jian不bu斷duan積ji累lei，表biao現xian差cha的de元yuan素su產chan生sheng的de負fu麵mian影ying響xiang逐zhu漸jian減jian少shao——但不會完全消失。 第四章 你的質量得分很糟糕嗎
？ 以下為幾個潛在的造成低質量得分的原因。嚐試提高質量得分時一定要檢查這個列表。 1. 檢查目標網址。登錄頁最近有更新嗎？有某個登錄頁鏈接打不開嗎？它們都導向了有效的網頁嗎？下麵列出了可能造成死鏈、需要替換的符號： 斜杠和反斜杠：換為空格或破折號 逗號：換為空格或者破折號 省略號：不用換 括號：不用換 &符號：換為空格或破折號 2. 用yong站zhan長chang工gong具ju或huo者zhe穀gu歌ge分fen析xi師shi檢jian查zha網wang頁ye速su度du。穀gu歌ge認ren為wei加jia載zai時shi間jian高gao於yu地di區qu平ping均jun水shui平ping加jia上shang三san秒miao的de時shi間jian為wei低di加jia載zai速su度du，如ru果guo網wang頁ye的de加jia載zai時shi間jian高gao於yu這zhe個ge臨lin界jie值zhi，就jiu會hui對dui質zhi量liang得de分fen產chan生sheng負fu麵mian影ying響xiang。 3. 重新編寫低點擊率的廣告語。穀歌認為低於1.5%為低點擊率。 4. 確保廣告語包含了表現好的關鍵字。 5. 考慮使用動態關鍵字插入工具提高點擊率。 6. 進行賬戶評估，如果有需要，重組賬戶。 考慮暫停點擊率低於1.5%且沒有或很少轉化的關鍵字。 創建更細分的、主題更緊密的廣告組。 確保登錄頁和廣告組高度相關。 如 果guo沒mei有you廣guang泛fan匹pi配pei關guan鍵jian字zi，可ke以yi考kao慮lv增zeng加jia。當dang你ni向xiang賬zhang戶hu加jia入ru新xin關guan鍵jian字zi時shi，它ta們men獲huo得de一yi個ge基ji於yu賬zhang戶hu表biao現xian的de基ji本ben質zhi量liang得de分fen。關guan鍵jian字zi要yao達da到dao了le展zhan示shi次ci數shu臨lin界jie值zhi

，它ta才cai開kai始shi擁yong有you 自己獨立的質量得分。所以，如果你使用的是詞組
、完全匹配，可以考慮添加廣泛匹配關鍵字幫助它們盡快達到展示次數臨界值
，從而開始積累自己的質量得分。

dangzaiyidongshebeishangjinxingsousuoshi


，yonghuyinggaidedaogengxiangguanbingjishidejieguo。womendemubiaoshiweiyonghujinkuaitigongzuixiangguandezhaxunjieguo。suizheyuelaiyueduodeyonghushiyongyidongshebeifangwenhulianwang，womendesuanfabixushiyingzheyichaoliu。zhiqianwomenyijingjinxingguoduocigengxin
，yibianquebaowangzhanshidangpeizhibingshihezaixinxingshebeishangliulan。ciwai
，jingguowomendebuxienuli，xianzaiyonghukeyigengqingsongdizhaodaoshiheyidongshebeidewangye，womenyejieshaoletongguoshouluApp來顯示更多來自App的內容。今天，我們宣布兩個幫助用戶找到適合移動設備搜索結果的重要變化: 1. 在搜索結果中展示更多適合移動設備的網站。 從 4 月 21 riqi

，womenhaihuijiangyidongshebeishihexingzuoweiyixiangpaimingzhibiao。cixiangbianhuajiangyingxiangquanqiusuoyouyuyandeyidongsousuo，binghuiduisousuojieguochanshengxianzhuyingxiang。zheyangyilai，sousuoyonghuzhaodaolixiangjieguo（與其查詢密切相關並且已針對其設備進行優化的結果）的可能性會更高。 關於創建適合移動設備的網站，請查看我們的創建指南。如果您是網站站長，可以通過以下工具了解您的網頁向 Googlebot 呈現的樣貌，借此做好充分準備，從容應對此項變化帶來的影響： ＊如果您想測試幾個網頁，可以進行移動設備適合性測試。 ＊對dui於yu整zheng個ge網wang站zhan，則ze可ke以yi訪fang問wen自zi己ji的de網wang站zhan站zhan長chang工gong具ju帳zhang戶hu
，然ran後hou通tong過guo在zai移yi動dong設she備bei上shang的de易yi用yong性xing報bao告gao獲huo取qu一yi個ge完wan整zheng列lie表biao
，其qi中zhong會hui列lie出chu您nin網wang站zhan上shang的de所suo有you此ci類lei易yi用yong性xing問wen題ti。 2.在搜索結果中展示更多相關的App內容 從今天開始
，針對已經安裝App並登錄的用戶
，我們會開始使用apps被收錄的內容作為排名的一個因素。因此
，我們可能會在搜索結果中更顯著的展示被收錄的apps的內容。關於如何實現讓Google收錄App內容並在搜索結果中展示，請在開發者網站參考我們的指南。 （本文轉載於 新浪博客-穀歌站長指南的博客，原文地址：http://blog.sina.com.cn/s/blog_a7dcd0140102vjer.html ）